从影秀城模式看“碎片化时代”的造物逻辑

来源:     时间:2017-09-20 11:33     

1917年,中国第一家百货大楼上海开业,南京路大堵塞

1998年,电商首度登陆中国,从此开启消费模式新纪元

2015年,万达百货关店56家,百盛关店并开始亏损

2017年,马云提出以人为节点的“新零售”概念 

 

碎片化时代的商业突围

时间空间的碎片化,个性圈层文化崛起,纵观零售行业历史,我们不难发现,旧的零售业态早已丧失吸引力。怎样重新赢得新时代的消费者?如何用新业态、新理念及新技术手段,让不同产业围绕着人们的需求优化分布?缔造过无数辉煌的实体商业帝国“操盘手”们纷纷转变思路。这当中,被人称为地产行业“行动派”的博地集团,历时6年、斥资40亿元,在宁波北仑打造45万平方米的中国首家航海主题情感体验式综合体,终于在这个国庆引来了首秀,这一次,或将直接影响逾千万家庭的生活方式。 

50公里之外,为什么是影秀城?

5公里交通圈的社区商业很容易,但一开始,我们就定位大宁波。设计团队每天问的最多的是:50公里以外,为什么是影秀城?什么样的商业综合体才能成为“一站式休闲娱乐目的地”?其实早在6年之前,博地集团就已经在影视、文旅方面进行产业布局,因为未来的商业之争是完全源于产业格局。影秀城以影视产业的国际合作、IP沉淀、场景再造,旅游产业的产品创新、流量集聚、资源整合,和引领城市文化的顶层设计来跨界新商业,创造一种新的生活方式。

 

8个维度解读“全景影秀城”

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进一个城市、承一种文化、做一个主题

宁波,向海而生、因港而兴。人与海的故事,串联起城市的集体记忆。影秀城遵循一个城市、一种文化、一个主题的原则。

在宁波,影秀城选择以“船”为灵感的建筑美学,打破平庸的商业盒子,开创以“海港”为主题的青年潮玩馆、以“海岛”为主题的儿童天地馆、以“游轮”为主题的家庭休闲馆等三大客群主题空间,将航海文化植入到建筑、景观、装饰、服务等每一个细胞中,为消费者勾勒出浓浓的文化符号和家乡情结。

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一个影视基地、两场大秀、三座酒店

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在未来,在购物中心出现一座医院你都不用奇怪。借鉴全球主题公园的成功案例,博地把主题公园的经营思维搬入影秀城,旨在打造家门口的极致体验。当电影走下神坛,我们把现代影视基地搬进影秀城;当旅游成为一种生活方式,我们把景区演出搬进影秀城。

这里即将诞生中国第一个现代影视基地

让影视产业跨界城市客厅

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 博地(宁波)现代影视基地

    2017国产惊悚片票房冠军《京城81号》2在这里拍摄,2018年,两部好莱坞大片即将在这里开机

这里即将诞生中国首台航海主题秀

——甬秀港通天下

让你不出国门就能领略国际最高水准的演出。

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历时4年筹备、4亿巨资打造,每一分钟价值666万,在家门口领略拉斯维加斯O秀风采、好莱坞电影特效、G20御用舞台团队舞美。

这里即将诞生中国最具魅力的《幻海》城市灯光秀

8分钟足以为这个城市骄傲

 

影视主题酒店、青年主题酒店、都市商务酒店特色配套

串联3小时交通圈的一站式休闲娱乐目的地

 

三大客群、四个时代的共同记忆

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在商业空间的定位上,影秀城从研究青年、亲子、家庭的生活标签及消费痛点着手,如何让每一种客群都可以在影秀城找到自己的状态,秀出自我。如何让70、80、90、00年代的消费者都能找到乐趣?影秀城从三个不同主题的商业空间开始, 青年潮玩的热烈、儿童天地的纯真、家庭休闲的包罗万象,无论是时尚精、吃货老饕、二次元、生活家、游戏宅、或新晋奶爸奶妈……被截然不同“标签”划分的人们,都能在这里相遇。这些在过去难以想象的场景,正慢慢变成宁波人日常生活的一部分。而这一切,都是影秀城的真心之作。

 

六大主题街区,每一个都有故事

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在影秀城,没有全球顶级奢侈品,也没有高高在上的天价商品,而是选择一种亲切的特别呈现,个性的区别对待。在这个消费理念不断升级的时代,零售业态正经历着一场创新升级的大变革,如何构建一个能够完全释放人们独特个性的综合性空间?影秀城特色6大街区,从趣味、社交、饮食、健康、情感、文化等全方位为消费者提供生活方式更新。每一个街区都是一种生活,每一个街区,都会有一段故事。

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七大创新主力店,秀出人生主角范

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如何将沉溺二次元、网购、网恋的年轻人召唤回现实的城市空间里,分享社交、分享快乐。也是影秀城不能忘却的初心。拥有以体验为核心、倡导现代生活方式的——OMG精品生活馆;宁波地区最大的儿童生日派对——波拉猴成长乐园;引进美国色彩体验设备、以互动启迪儿童成长的——蜡笔乐园;国家体局总局认证的电竞青年集训基地——HIBOOM电竞集合馆;反重力健康乐园——跃无限蹦床乐园;挑战感官极限——第九元素潮玩馆;以及包括众“网红”IP熊本熊、兔斯基、海绵宝宝等在内的国内最大的IP动漫主题餐饮矩阵,在影秀城,让你处处都是主角。

 

第九元素潮玩馆(中国首店)

采用世界最新的VR体验设备、360度动感捕系统,电影级VR沉浸式互动体验;宁波首家专属定制4大主题密室逃生、激情四射的游艺体验,挑战您的感官极限,成就大宁波青年潮玩圣地。 

彩色海蜡笔乐园(中国首店)

以色彩创意为核心,以蜡笔、创意手工为载体,以美国最新的色彩体验设备、高科技互动形式、启迪式教育理念,结合中国孩子的特点,让孩子们足不出户就能体验到原汁原味的美式创意、创造、益智体验。 

OMG精品生活馆(中国首店)

汇聚法国酒庄的顶级酒窖、有机食品中心、进口食品中心、网红烘焙工作室、美肤中心、BOROX SALAD 布鲁克沙拉餐厅、方太生活体验馆、O2O特色专区,为现代都市人提供一种全新的高品质生活方式的极致体验。 

HIBOOM电竞集合馆(中国首店)

HIBOOM,与超级战队一起玩电竞、与闺蜜一起轰趴、看明星网红直播,更有24小时青春荷尔蒙的心动无限。这里有线上、线下最炫的转换,素人、明星最酷的身份变换,更是国家体局总局认证的电竞青年集训基地。 

跃无限蹦床乐园(中国首店)

时尚、运动、活力的反重力健康乐园。国家级专业教练辅导,内设专业蹦床区、竞技躲避球区、跑酷区、自由弹跳区、弹跳篮球区,温馨满满的亲子游戏、充满力量的团队拓展、超越极限的花式表演,为你带来极致的嗨翻感受。 

波拉猴成长乐园(中国首店)

原创全场馆亲子成长乐园。具备独立主题包装和独立故事线,以玩、学、成长为特色,给孩子尽情游戏的空间。打造宁波地区最大的生日派对主题乐园,努力做孩子和家长之间的纽带,让亲子形成良好的互动,注重孩子的成长,真正伴随孩子成长每一步!  

中国最大的动漫餐饮矩阵群

集聚了海绵宝宝海洋茶坊,阿狸披萨、加菲猫烤肉,兔斯基吃货日记、兔斯基咖啡等一众IP知名品牌。在这里有陪你思考人生的表情包,逗你捧腹大笑的回忆杀,让你食欲大开的美食集,吃喝玩乐尽在影秀IP动漫美食群。

70招商铁规,让“喜新厌旧”成为习惯

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我们这个时代,人是唯一的主角。如何不断满足人们更高标准的“喜新厌旧”是影秀城最大的课题。基于客群年龄层、身份、需求的不同,影秀城用占比高达70%的体验型业态,线上线下全面打通品牌、产品与服务的主题场景式消费体验。而这当中,又有高达70%比例的品牌是首度登陆宁波!而且,在此基础上设定每年30%的创新指标。目的只有一个,那就是给消费者无与伦比的消费体验。

以社交体验为初心,处处皆有匠心

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聚人、开店、吆喝、卖东西、赚钱构成了商业综合体的共性场景,影秀城一开始就把参与感、体验感放在了产品设计的首要位置。确立“商业空间社交体验”、“商业空间处处匠心”两个课题。影秀城的与众不同,在于它不单单只满足消费者的功能需求,而是满足更高层面的情感需求,强调消费者的参与感、融入感,强调消费者内心的认同、情感释放和共鸣。

以情感为刚需,找回失落的第三空间

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如果说都市是一个容器,它满满地装着人们的衣食住行和喜怒哀乐。有这么一个地方,能把现代都市人喜怒哀乐的种子播撒并精心呵护,期待在春天里万物生长。唤醒我们沉睡已久的情感,尽情释放,或许我们未曾拥有,但我们一直在努力寻找,寻找那失落的第三空间、都市的情感容器——博地影秀城。或许,这就是影秀城一直都在坚持的“场所精神”。

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2017年9月30——10月8日,博地影秀城,盛大开业季

驾车 

甬台温高速北仑出口导航至博地影秀城

地铁

地铁一号线松花江路站下

公交

公交783789728758均可直达

编辑:启媒